直播带货作为新风口，受到众多消费者的关注。传统企业如果不把握住这种新的销售模式，很容易失去市场。

可喜的是，近几年，嘉兴直播电商发展取得了很大进步。据了解，嘉兴直播电商交易规模居全省前三，在淘宝直播、抖音、快手开播主播数13000余人。自疫情发生以来，嘉兴市部分企业搭上直播电商这趟“快车”，带动企业发展壮大成效明显。

“但是，我们在培育本土优秀主播、小微企业参与直播以及直播多元化发展等方面与省内杭州、金华地区相比还有不小的差距。”市政协委员、海宁市天一纺织有限公司总经理鲁建平介绍道，2022年上半年，疫情给企业造成很大影响，主要体现在销售终端业绩下滑、订单预期不稳定、生产成本上升和员工积极性下降等方面。

“面对疫情的不利影响，我和行业内很多企业家一样，思想上始终充满信心，尤其市委市政府一系列纾困帮扶政策的出台，让我们企业家心里更加有了底气。”鲁建平委员说，“因此，我们积极变革，不保守，不后退，紧紧抓住数字经济转型增长机遇期，让传统产业实现新的提升。”

他建议由市、县两级政府相关部门牵头，带领本地较大的电商企业，甄选本地优质产品上线直播，搭建一个属于嘉兴电商人的公共直播销售平台，打响嘉兴电商直播品牌。

另外，他还希望将企业产品直播与宣传嘉兴本土文化结合起来，以文化赋能电商直播更好发展。

市商务局相关负责人对此回应，将进一步在培训孵化、园区集聚、资源对接等方面赋能小微直播企业发展，一方面搭建直播电商公共服务平台，发挥全市各级电商公共服务中心作用；另一方面发挥嘉兴在丝绸、皮革、粽子、菊花、海宁潮等方面产业与文旅融合的优势，联合抖音、淘宝等主流直播电商平台，打造特色直播电商企业。

“我们计划把直播电商列入电商扶持的内容，在入驻基地、培训孵化等方面给予小微企业更多相关政策支持，引导企业做大做强。”市商务局相关负责人说。