文体旅融合是旅游业发展的新趋势，也是促进旅游消费升级的重要路径。

“嘉兴依托大运河世界文化遗产、江南水乡古镇集群等独特资源，具备文体旅融合发展的优越条件，但2023年游客人均消费仅为长三角平均水平的78%。”如何改变这一情况，加快嘉兴市文体旅融合发展一直是马超深入思考研究的方向，“我希望嘉兴能以文体旅的深度融合为引擎，助力经济高质量发展。”

嘉兴市政协委员、嘉兴市住房和城乡建设局政策法规处（行政审批处）处长 马超

作为鱼米之乡、千年古城，嘉兴旅游资源丰富，但文体旅资源融合度还稍有不足。马超看来，一方面嘉兴现有文旅项目存在“点状分散、线性薄弱”等问题；另一方面，文体旅消费业态创新不足，因大型文体基础设施缺口较大等原因，嘉兴缺乏大型演出和体育赛事，仅有马拉松比赛，与周边上海杭州等城市相比明显滞后，而且相关的文体旅基础设施配套营销不够。

怎么把资源优势转化为发展胜势？马超认为，应该以大运河文化为纽带，串联中心城区及沿线古镇，加快‌城市IP、‌文旅资源、创新消费场景的“三生融合”消费场景新矩阵的融合升级，使旅游与其他社会资源、产业资源嫁接、渗透、叠加，不断衍生出新的产品类型、服务流程、产业业态和发展模式，进而拉动消费促进经济增长。同时，加快打造一批室内外演艺新地标，丰富市民的文化生活，分享周边大城市溢出演唱会经济带动地方文旅经济效益。

除了“景”上添花外，还要砸下“真金白银”。嘉兴应该出台促进文体旅融合发展提振消费的政策，加大对相关经营主体培育力度，搭建“文体旅大脑”数字平台等，逐步构建“三维联动”产业协同新机制，推进文体旅融合发展。